Here is the translation of the provided heading into Vietnamese:

McDonald's đã ghi nhận sự sụt giảm doanh thu toàn cầu đầu tiên kể từ năm 2020 trong quý hai năm 2023, do khách hàng trên toàn thế giới thận trọng hơn với chi tiêu của mình vì chi phí tăng cao cho burger, khoai tây chiên và nước ngọt. Doanh số bán hàng tương đương của chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh này đã giảm 1% so với cùng kỳ năm trước, cả ở các thị trường quốc tế lẫn tại Hoa Kỳ.

Tổng Giám đốc của McDonald's, Chris Kempczinski, tuyên bố trong buổi công bố số liệu quý vào thứ Hai rằng người tiêu dùng "phân biệt hơn với chi tiêu của mình". Trong khi doanh thu quý đạt 6,49 tỷ USD so với năm trước gần như không thay đổi, lợi nhuận ròng giảm 12% xuống còn 2,02 tỷ USD và không đạt kỳ vọng của Wall Street.

Kempczinski thông báo với các nhà phân tích rằng tâm lý người tiêu dùng ở hầu hết các thị trường lớn của McDonald's đều thấp. "Người tiêu dùng ăn tại nhà thường xuyên hơn và tìm kiếm các chương trình khuyến mãi", ông nói.

McDonald's là công ty mới nhất báo cáo sự sụt giảm nhu cầu, làm dấy lên lo ngại rằng người tiêu dùng có thể đang chạm ngưỡng sau nhiều năm hỗ trợ nền kinh tế lớn nhất thế giới kể từ sau đại dịch.

Here is the translated heading in Vietnamese:

Giá các bữa ăn tại nhà hàng đã tăng đáng kể trong những năm gần đây. Một chỉ số của Mỹ về thực phẩm tiêu thụ bên ngoài đã tăng 30% kể từ giữa năm 2019. Đồng thời, các hộ gia đình bắt đầu cắt giảm chi tiêu sau khi vẫn còn nhiều tiền mặt sau các đợt phong tỏa do đại dịch.

McDonald's, thường thu hút khách hàng chọn ăn thực phẩm tương đối phải chăng, đã tăng giá. Joe Erlinger, Chủ tịch McDonald's USA, đã tuyên bố trong một bức thư ngỏ vào tháng Năm rằng giá trung bình của một bữa ăn Big Mac từ năm 2019 đã tăng 27 phần trăm, đạt 9,29 đô la Mỹ. Tuy nhiên, ông cũng cho biết chi phí của nhiều mặt hàng trong thực đơn đã bị lạm phát vượt qua.

Cuối ngày, chúng tôi kỳ vọng rằng khách hàng sẽ còn cảm nhận được áp lực kinh tế và mức sống tăng cao ít nhất trong vài quý tiếp theo trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt này," ông Erlinger đã nói với các nhà phân tích vào thứ Hai.

Để thu hút lại khách hàng, McDonald's và các đối thủ của mình hiện đang cung cấp các chương trình giảm giá. Một chương trình ưu đãi 5 đô la cho một chiếc bánh mì sandwich, gà viên chiên, khoai tây chiên và một đồ uống mà McDonald's giới thiệu ở Mỹ vào cuối tháng trước đã tăng lượng khách ghé thăm, theo Placer.ai, đơn vị theo dõi dữ liệu vị trí từ thiết bị di động.

McDonald's điều hành hơn 40.000 nhà hàng tại hơn 100 quốc gia. Khoảng 41% doanh thu 25,5 tỷ USD của năm ngoái đến từ Hoa Kỳ.

Mặc dù vậy, tần suất khách hàng thấp hơn trong quý hai đã dẫn đến sự giảm sút 0,7% trong doanh số bán hàng so sánh tại Mỹ. Doanh số bán hàng quốc tế cũng giảm hơn 1%. Công ty gần đây đã cảnh báo rằng chiến tranh ở Gaza đã ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của họ tại một số quốc gia ở Trung Đông cũng như tại Indonesia và Malaysia. Doanh số bán hàng cũng giảm ở Pháp và Trung Quốc, nơi McDonald's phải đối mặt với sự cạnh tranh quyết liệt hơn.

Sự sụt giảm doanh số bán hàng so sánh toàn cầu, ảnh hưởng đến cả các nhà hàng do công ty sở hữu và các nhà hàng nhượng quyền đã mở cửa ít nhất 13 tháng, đánh dấu sự sụt giảm đầu tiên kể từ quý cuối cùng của năm 2020.

Cổ phiếu của McDonald's đã tăng 3,7% vào thứ Hai khi thị trường phản ứng với sự sụt giảm doanh thu "nhẹ hơn so với lo ngại", nói Citigroup. Các nhà đầu tư đã giảm cổ phiếu của McDonald's 15% tính từ đầu năm cho đến thứ Sáu. Morgan Stanley nhận định trong một báo cáo rằng "danh tiếng về giá trị" của tập đoàn đã bị suy yếu trong mắt người tiêu dùng và cần những ưu đãi như bữa ăn 5 đô la "để thu hút một nhóm khách hàng quan trọng đã rút lui".